英雄惜英雄 假如“德国战车”代言中国平安

2014-07-15 16:30:13 来源:

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   “德国战车”以兵不血刃的方式击败了阿根廷,从巴西捧走了“大力神杯”。一直在轰鸣的“德国战车”终于再次登顶世界之巅;堪称本届世界杯最帅主教练的勒夫终于功成名就;喜欢“德国男模队”的球迷们终于等到德国攻势足球带来的盛大狂欢。

  在这场球迷狂欢中,引人注目的球迷不仅有勒夫的铁杆粉丝默克尔,还有对勒夫统领下的“德国战车”十分推崇的中国平安董事长马明哲

  在2013年年底一次高层内部会议上,马明哲就提出了要借鉴足球界的“德意志战车”概念打造“平安战车”的战略构想。而后,平安冠名中超一事启发了平安管理层借鉴足球“德国战车”模式对业务板块进行布局。此后,向“德国战车”学习,打造“平安战车”就成为平安各业务条线的重要工作内容。

  现如今,德国战车一路碾过法国、巴西、阿根廷等各路豪强成功夺冠后,如此热衷德国战车的中国平安会选择勒夫或德国队代言吗?假如德国战车真的代言平安战车,勒夫真的牵手马明哲,你会为此尖叫吗?

  德国战车VS平安战车 形似神更似

  品牌代言讲究的是形似神更似,用广告佬的话来说就叫形象高度契合。综观马明哲统帅的“平安战车”和勒夫治下的“德国战车”,二者不仅形似,更是神似。

  首先,两驾战车虽然来自完全不同的两个领域,但二者均具备独特的冠军底蕴和王者气质。德国队一直是世界强队,自1954年以来就未曾缺席过世界8强,其中4次世界杯冠军8次进军决赛,是世界足坛当之无愧的王者。

  而中国平安在过去26年的发展历程中,凭借拥有的全金融牌照,以及战略、机制、人才、金融架构等各方面的优势积累,已经从最初深圳蛇口一隅的小小财产保险公司,变成一家综合金融集团,并在各项全球性权威排名中均是冠军宝座的有力竞争者。

  目前,中国平安已经连续多年在财富500强中位居国内非国有制企业排名的第一,在2014年度BrandZ最具价值全球品牌100强榜单中,中国平安一举摘得保险行业品牌价值全球第一的桂冠。

  其次,两架战车的精神气质颇为相似。本届“德国战车”虽然没有梅西这种超级巨星,但其每个位置都聚集了世界一流的球员。穆勒、厄齐尔、胡梅尔斯等大将群星闪耀,且前锋,中场、后卫三条线的技术精湛,配合流畅,全攻全守,并且善于在艰难时刻逆转场上形势,其旺盛斗志,意志坚定常常让对手闻风丧胆。

  而平安集团各业务条线也都极具竞争力。保险、 银行、投资三大支柱业务确保集团场面控制力和竞争力。而由交易所、支付、好车、好房、征信、健康等业务组成的非传统业务则让业务进攻变得极富想象力和冲击力。由数科、科技、金科组成的科技系列以及集团企划人事组成的中场不断提供综合金融大后援平台,为前场提供科技基础和创新支持,而包括集团投管中心、资金、内控中心、品牌/IR等后卫则定位明确,守住底线,防止后防空虚,确保公司风控、资产、流动性、品牌安全。

  正是通过有效的组织,既保持个体的核心竞争力,又通过团队配合与协同,形成了平安集团整体竞争力。

  当然,平安是足球大玩家,血脉中具备浓厚的足球基因。上世纪90年代末,正是在中国平安的运作下,深圳平安队从甲B冲向甲A,最终问鼎亚军,让深圳平安队一时红遍大江南北。今年3月份,中国平安4年6个亿赞助中超联赛,再次上演金融与足球的跨界联姻,开启中超走向繁荣的新时代。

  如果中国平安真的顺势签约勒夫领衔的德国战车,必将是The Best With The Best的天合之作。

  勒夫VS马明哲 英雄惜英雄

  自古英雄惜英雄。缔造了平安战车的马明哲和统领德国战车的勒夫进行比较的话,会发现任何一个组织和团队,其灵魂人物在很多方面总是相似的。

  首先是远见。巴西的湿热气候让西班牙等传统强队提前回家。而为了给球员创造舒适的居住环境以便保持他们最佳的竞技状态,主教练勒夫早在4年前就把德国队的营地选在了巴伊亚省圣安德烈市一个风景优美的小村庄。他们在这里建造了自己的训练设施,包括13栋房子、65个房间、一个标准球场和新闻中心。

  同样是洞悉到综合金融的发展大趋势,马明哲在平安发展初期就高瞻远瞩布局综合金融。率先提出综合金融构想;率先建立全球领先的集中后援服务平台,为集团内不同子公司提供了客户、IT、后援平台等共享的资源;率先全面进军互联网金融,布局互联网金融未来发展棋局。

  其次是新潮。德国教练勒夫不仅潮在外形,更潮在对高科技的应用。勒夫帅气的外形和得体的衣着被外界誉为本届世界杯最帅的主帅,而其在本届比赛引入了SAP Match Insights(比赛洞察力)系统,通过对球员跑动、传球等数据进行捕捉和分析,评估每场比赛的主要状况和每个球员的特点,从而优化球队的训练方法和战术,制定更有针对性的训练计划,也彰显勒夫科技潮人的本性。

  平安董事长马明哲也是个不折不扣的科技潮人。这个被誉为“硅谷金融家”的金融集团董事长,痴迷于对世界新潮科技的追逐,并总是想着将其如何引入金融业。在他的带领下,平安第一个给分公司装上互联网,第一个建立全国统一的电话呼叫中心,第一个采用电话销售车险,第一个用IT实现后台集中,第一个用互联网销售保险……在平安的发展历程中,始终扮演着最早与当下新科技“触电”的“弄潮儿”。

  第三是创新。自从勒夫正式接手德国国家队帅印以来,在以他为首的改革派带领下,德国足球开始了一股技术化风潮。勒夫擅于变化球队打法,取各队所长,并在打法上不断创新,让曾经的德国战车拥有庄严铁血之余,多了几成轻盈灵巧,像厄齐尔、博阿滕等移民后代同穆勒、诺伊尔等本土德国人一同,让德国队的技战术和排兵布阵有了更多的可能。

  马明哲一直致力于以科技引领金融创新,紧贴移动互联网、大数据等科技潮流,用创新实现平安的快速健康发展,为平安集团注入越来越多的互联网基因,使得中国平安领驭互联网金融潮流的形象日益清晰。

  第四是协同。李克强总理曾谈到要学习“德国战车”的协同作战能力,马明哲主导平安的“综合金融、交叉销售”经营战略,成功实现了银行、保险、投资共同协作,相互支援的整体效应,展现出强大的实力。

  最后是严谨专业。严谨专业一直是德国足球的精髓,勒夫强调球队在任何时刻都要认真对待,哪怕在领先巴西5球的情况下也踢得一丝不苟。而平安的口号“专业让生活更简单”,也强调严谨的工作作风,专业的工作流程。

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