【大河财立方 记者 吴海舒 郝楠楠 文图】8月8日，立秋时节，“秋天的第一杯奶茶”如约而至冲上微博热搜，宣告一年一度的奶茶狂欢节来临。截至8月9日13时，该话题已有超41.9亿阅读量，超175万次讨论。

三年前，“秋天的第一杯奶茶”首次登上热搜。三年过去，“秋一杯”的仪式感仍受到消费者追捧。记者看到，昨晚（8月8日）10点多，仍有不少网友在朋友圈里晒出“秋天的第一杯奶茶”。

大河财立方记者注意到，上周开始一直到立秋当日，奈雪的茶、茶百道、眷之茶、CoCo等茶饮品牌官微，均以“秋天的第一杯奶茶”为话题，推出了产品限时发售、新品上线、当日特价折扣等相关营销活动。

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“昨天下午在航海东路的一站广场，跟同事一起专门去买奶茶。本来去了霸王茶姬，但是人太多，要排队等候半个小时以上，最后选择了喝CoCo，一进店就看到了‘秋天第一杯奶茶’的宣传海报。”在郑州工作的曹女士说道。

据了解，受“秋天第一杯奶茶”影响，8月8日，霸王茶姬全国大部分门店客流量翻倍。霸王茶姬相关负责人告诉大河财立方记者，为更好地承接消费者点单需求，霸王茶姬在云南、贵州、上海、北京等多地开启线上小程序点单，将高峰期平均等单时间控制在1小时内，保证产品服务体验。

奈雪的茶相关负责人介绍，在“秋一杯”热度推动下，奈雪全国门店客流量翻倍，线上线下订单量增长明显，取得了入秋开门红。“立秋当天，不少门店出现400%—500%的订单增长，个别门店出现800%的超高增长，其中，外卖订单涨幅明显，环比增长近400%。”该负责人说道，奈雪9—19元主流价格带产品销量暴增，原叶鲜奶茶系列呈现200%高增长，成为奈雪最受欢迎的“秋一杯”茶饮。

“今年的‘奶茶节’比往年更火爆，几乎是开门即爆。可能是工作日的原因，不少老顾客请同事喝茶，所以写字楼外卖单、团单都非常多，大部分都是20、30杯起订。”该负责人称。

喜茶相关负责人表示，立秋当天，喜茶各地门店均迎来了爆单，和上周相比，喜茶众多门店销量增幅达400%，单店单日最高销量达4500杯，喜茶门店整体销量增幅达110%。

古茗官方数据显示，立秋这天，古茗全国门店的总销量近800万杯，环比前一天增长率超150%，同比去年立秋的增长率为45%，其中，芜湖市鸠江区仁和新街店的饮品销量，同比去年立秋的增长率近600%。云雾栀子青、古茗奶茶、百香双重奏等产品总销量排名前三。

“昨天还不错，整体来看，销售业绩较平时增长一倍还多。”眷之茶联合创始人惠海丰在接受大河财立方记者采访时说道。

“上午开始陆续看到朋友圈在晒奶茶，这种生活中的小仪式感还是挺喜欢的，十几块钱一杯饮品，却能换到一天的好心情。”曹女士说。

陈女士则称，凑凑热闹也蛮好。“平常喝奶茶、喝咖啡都比较多。关注了好几个奶茶公众号，上周开始就看到有推文营销‘秋天的第一杯奶茶’，就去跟同事一起买了一杯，有种一起迈入秋天的仪式感。”

行业人士认为，“秋一杯”连续几年在商家营销助推下，热度不减，已成为年轻消费入秋不可或缺的打卡项目。有不少商家也借助这一节点，把推新品或套餐、品牌周边等活动放在当天，增加营收或提升用户好感。

“从产品层面来看，立秋时节也是新茶饮品牌切换产品线的时机，这一时间节点下，夏日热门的鲜果茶会逐步向更有秋冬属性的鲜奶茶过渡，进而开启下半年产品潮流风向标。”上述行业人士表示。

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