家电及相关行业动态:618总结:空调独领风骚 小家电呈现科技普惠等新趋势
2023-06-27 19:06:05 来源:中国国际金融股份有限公司
行业动态
(资料图)
行业近况
2023 年618 大促全网销售额同比增长14.8%(星图数据),我们关注到大家电复苏明显,小家电部分品牌及品类的表现较为突出。
评论
2023 年618 大促期间整体表现平稳,大家电复苏,小家电存在结构性亮点。据星图数据,2023 年618 大促期间(5/31 20:00-6/18 23:59)全网销售总额7987 亿元,较上年618 增长14.8%,增速连续三年放缓。家电方面,美的、格力、火星人、TCL等大家电龙头表现亮眼;小家电板块虽然部分品类增速平淡,但行业存在结构性亮点,例如厨小电赛道的小熊、高速吹风机黑马徕芬、LCD代表品牌小明等公司的大促销售较为突出。
清洁电器:扫地机量恢复增长,洗地机均价继续下探。1)AVC数据显示,2023 年618 大促期间(2023W23-W25 5/29-6/18,下同),扫地机线上(包含抖音等新兴电商)销额/销量同比分别+5.6%/+5.4%,赛道初步回暖。石头线上销额份额同比+3.0ppt,表现突出。2)洗地机618 大促期间线上(包含抖音等新兴电商)销额/销量同比+12.1% /+37.5%;线上均价同比-18.5%。美的线上销额市占率同比+5.5ppt至9.0%,份额快速提升。
小家电:科技普惠,消费分层。1)AVC数据显示,2023 年618 期间厨小电核心品类全渠道零售额/零售量同比分别-19.3%/-16.5%,但悦己消费趋势增强,电蒸锅等品类增速跑赢行业。2)高速吹风机价格下探,增速表现亮眼。徕芬618 期间全渠道销售额超3.3 亿元,高速电吹风单品的销额/销量同比+176%/+96%。3)LCD投影技术发展,性价比市场崛起。618 期间小明全渠道销额同比增长80%以上,抖音直播间销额同比+370%。
大家电:空调延续高景气。1)根据AVC推总数据,2023 年618 期间空调全渠道零售额/零售量分别同比+38.0%/+35.9%,零售表现亮眼且均价及竞争格局稳健;冰洗亦有复苏。格力电器全网累计销额超90 亿元,天猫/京东618 零售额分别同比+40%/+28%。美的系全网总销售额行业第一,取得十一连冠。2)AVC数据,618 大促期间大厨电整体销售额同比+7%,油烟机、洗碗机复苏明显,集成灶承压。老板电器618 全网销售总额突破14亿元,蝉联厨电类目第一。
估值与建议
推荐空调产业链美的集团、海信家电、盾安环境、格力电器、海尔智家。
推荐老板电器、小熊电器、石头科技、比依股份。
风险
市场需求波动风险,市场竞争加剧风险。
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