京东宠物联合举办宠物营养与健康科技创新论坛 发布三大升级赋能策略助企业高速成长
2023-07-07 21:09:42 来源:央广网
7月6日,京东宠物联合素力高举办第二届宠物营养与健康科技创新论坛。会上,京东宠物公布功能性宠粮的消费数据及新品孵化成绩单,发布资源、用户、运营三大升级赋能策略,为企业降本增效,提供11项资源位精准触达用户,助力企业在公平竞争下高速成长。
据了解,功能性宠粮受到消费者青睐,今年上半年同比去年上半年,京东功能性关键词搜索量增长了80倍。京东宠物联合素力高推出的鲜肉美毛宠物粮新品,上市仅4个月,这款产品在京东数百款猫粮中,单品成交额排名前20名。另一款新品免疫拌饭粒6月环比3月成交额增速超300%。
(资料图片)
资源赋能、用户赋能、运营赋能 三大升级赋能策略助力宠物商家增长
基于宠物消费领域的全新趋势,京东宠物在本次论坛上提出资源赋能、用户赋能、运营赋能三大升级赋能策略,为品牌商家打造更大增量场。
在资源赋能方面,京东宠物将提供更全面、更开放的流量分发场,精准触达用户。为此,京东宠物将从价格力、规则化、竞争力三大方面,提供开放公平竞争机会、降本提效、增加更具竞争力场域。并以百亿补贴、京东秒杀等6大策略,以及推荐卖点、好物集市等11项资源支持,进行价格、口碑、流量赋能,支持宠物品牌商家发展。
在用户赋能方面,京东宠物以宠物档案为抓手,搭建宠物会员体系,赋予用户多元权益,提升购物体验。同时,还进行用户全生命周期运营,帮助品牌实现用户精准触达和转化。
在运营赋能方面,京东宠物以圈层标签拓展用户边界,实现更强拉新;通过对用户消费习惯的洞察,进行场景聚合,提升运营效率;通过开放创新营销,为品牌商家提升销售和形象。
功能性宠粮成为消费趋势 免疫力幼猫粮销售同比增长297%
近年来,科学养宠日渐深入人心,消费者对宠物食品的需求也更加营养健康。随着工艺提升,具有低敏、增肥、护肠、美毛等功能的宠粮走进消费者视野,成为宠物主的心头好。功能性宠粮也在京东超市销售火热。数据显示,今年上半年同比去年上半年,京东功能性关键词的搜索量同比增长了80倍。
越来越多品牌推出功能性猫粮产品,通过添加有益成分提高产品功效价值,益生菌、益肾配方、含Omega、毛球管理、低谷无敏等配方和功效都受到消费者欢迎。其中,京东宠物的免疫力幼猫粮销售同比增长297%,益生菌猫粮站内搜索同比增长200%。
面对消费者琳琅满目的功能需求,目前功能性宠粮的产品丰富度还有进一步提升空间。京东超市宠物业务部猫干粮负责人刘超表示,京东宠物将结合消费者的需求,提供更多品类、更多元功能的宠粮,充分满足宠物市场需求。
京东宠物联合素力高推出鲜肉美毛新品 上市4个月跻身行业TOP20
此前,京东宠物携手素力高孵化鲜肉美毛新品。通过新品上新专场、小魔方打标、京宠大牌日等,助推新品销售。此款宠粮在京东超市上市4个月内,销售占比就提升至26%,在京东数百款猫粮中,单品成交额排名前20名。
不仅如此,京东宠物还通过50g试吃装拉新、素力高大牌日专项支持、晚八羊毛货引流等方式,对新品免疫拌饭粒进行孵化,6月环比3月成交额增速超300%。
京东超市宠物业务部负责人刘露表示,今年以来,京东宠物通过进行宠物消费趋势预测,发布趋势单品打造、趋势品牌扶持、趋势渠道拓展三大趋势增长计划,持续引领宠物消费趋势及行业高质量增长。未来,京东宠物将为品牌提供线上、线下全渠道全场域的能力解决方案,为更多宠物品牌商家进入高增长的快车道赋能。
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