8月28日晚间，上海家化（600315.SH）发布2023年半年度报告。报告显示，公司在2023年上半年实现营业收入36.29亿元；归属于上市公司股东的净利润3.01亿元，同比上升90.90%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润2.62亿元，同比上升30.72%。

2023年第二季度，上海家化迎来恢复性增长，国内业务收入同比增长10.20%。报告显示，自第二季度开始，公司调整经营策略，加大品牌费用投入，定位于高毛利快速发展的护肤品类取得恢复性增长，带动了毛利率的结构性优化，并消化了海外业务带来的压力。据悉，下半年，上海家化将力争下半年实现国内业务双位数增长。

加码投入，第二季度护肤品类增速高

(资料图片)

2023年第二季度，上海家化护肤品类营收同比增加约27%，推动国内业务爬坡实现两位数增长。公司加大品牌投入，陆续开展各项品牌营销活动，推动护肤品类的显著增长。

上海家化在品牌和科研创新方面的持续投入，不仅进一步提升了市场认知度和品牌核心竞争优势，也促进了品牌形象焕新。母婴护理品牌启初签约世界网球大满贯女冠军李娜作为品牌代言人，水润防晒露在防晒热销季（2023年5月16日-6月20日）销量增长55%。

线上渠道复苏，第二季度国内电商收入同比大增

上海家化第二季度国内业务同比增长10.2%，其中第二季度护肤品类增速达27%，业绩靓丽，但受到海外业务的拖累，整体业绩仅呈现3.26%的小幅增长。好在该公司线上业务领域展现强大活力，其通过战略性资源配置，实现了多维度突破：从收入贡献来看，2023年第二季度线上业务收入占比提升到约46%；从收入增速来看，2023年二季度国内电商收入同比增加约29%。报告期内，公司多平台布局策略成功实施，精细化运营逐渐成熟。其招新效能大幅提升，同时还建立了稳定的达人合作矩阵，私域建设逐渐完善，这些都为线上业务的复苏和持续增长提供了支持。

线下渠道的流量随着消费者的购物行为、场景转变发生了不可逆的流量下降，上海家化通过新零售为线下零售成长重新赋能。报告期内，公司新零售业务快速增长，增速约34%，占国内线下业务比重约26%，创下新高。目前上海家化已成为饿了么、美团、京东到家等的前十大供应商。

文/广州日报·新花城记者涂端玉

广州日报·新花城编辑李光曼

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