怎么讲好中国故事?《开心消消乐》用3年时间给出了一个模板

2023-08-19 08:19:07 来源:网易游戏

刚刚,又一届开心消除节结束了。

这个基于头部三消游戏《开心消消乐》诞生的游戏节日,每年7月份开启,大概持续一个月左右,今年已是第四次举办。


(相关资料图)

前三届的开心消除节得到了较多玩家认可,甚至形成了固定期待,为此游戏日报曾邀约《开心消消乐》团队交流,探讨他们如何解决“休闲游戏造节”的各种难题。而值得注意的是,今年的开心消除节又搞定了一个行业难题——怎么逐步做好文化传承。

相比于“造节”,做好文化传承的需求普适性要更强,因为达到一定规模影响力的游戏企业都必须去思考这个问题,但怎样才是做好了,怎样才能做好,并没有可完全复制的路径。

所以开心消除节是怎么做的,又能带来多大的参考价值?我们可以具体分析下。

01

三大环节紧扣,拆解今年的开心消除节的做法

在线「摇」后羿,从现实取材解构上古神话

今年的开心消除节,《开心消消乐》团队把节日主题定在了上古神话范畴,选择了与「后羿射日」「女娲补天」「大禹治水」三大神话做结合来讲中国故事。

为了串联神话与开心宇宙,他们做了一段脑洞大开的CG:开头呈现的是《开心消消乐》极具辨识性的“七小只”(动物萌宠),它们分别出现在神话人物传人后小羿、女小娲、小小禹的场景中,作为伙伴协助他们完成目标。虽然还是射日、补天和治水,但形式却各有变化。

这个CG有多个设计巧妙之处:

其一是CG对神话的重新解读,用传人的生活来讲当初的故事,但传人的身份不再是英雄而是普通人,用他们的的能力方式来解决类似的难题,带来了足够的新奇感;

其二是帮助神话人物传人的道具,如藤蔓、章鱼、捆绑火箭、小木锤等都是《开心消消乐》中的关键元素,对玩家而言代入感拉满;

其三是这段CG也恰好结合了今年夏日国内超高温,大家期待降温,航空航天事业取得“首个地面空间站建成”等多项成绩的背景,增加了大家参与兴趣。

同时官方在传播CG时也在有意识地结合热点,例如在视频号上,官方用了这样一句俏皮的表述:最近总有人问后羿电话号码,《开心消消乐》为你在线摇人。

后小羿造火箭GIF

不止三消,玩法体验上也有「新惊喜」

玩法结合方面可以说是稳定发挥。《开心消消乐》把上古神话故事给做成了特殊关卡。后羿、女娲和大禹关卡中分别需要消除太阳、五彩石和阻碍河流的土块,当连续两次消除触碰到神话人物时,他们就会对应释放特殊技能。

其中后羿射箭后直接消除一排的太阳,女娲会让大量小动物成为特效状态,而大禹的神器会直接消除一行土块的4层障碍。

女娲技能演示GIF

值得注意的是,每个神话故事章节还有单独的主线活动。以女娲章节为例,在进行特殊关卡挑战期间可以获得形状不一的“补天石”和“五色石”(可转化为任意补天石),玩家需要把这些石头拼接在天空的窟窿上,保证每个格子都能“补”上,从而获得积分宝箱奖励。

这种看着不是很三消的玩法融入,去年的开心消除节上也有展现。最突出的就是“光之琵琶”,玩家可以通过消除玩法来完成任务,修复飞天琵琶的四根弦,而这个琵琶修复之后还可以用于弹奏各种音乐,有大量的玩家将自己的弹奏作品通过社交平台传递给更多朋友。

能感受到《开心消消乐》除了坚持创造好玩的三消关卡(至今已有7185关),也在积极地探索“消除+”的可能性,如后羿的“射日”主线活动强调时机把控,女娲的“补天”主线活动重视活跃思维,而大禹的“疏通河流”主线活动则加上了惊喜宝箱元素,多方位去测试玩家喜爱度。

当然,每年可以兑换的线下实物奖励也是备受关注,例如人气颇高的激萌小黄鸭定制帐篷,还有限时的消除节神话宫扇等,而这次活动获取的神话卡牌可以转化为任意物品卡片。

整体来讲,在游戏内趣味度上今年的消除节毫不逊色于前面三届。

引导玩家从「游戏」谈到了「生活」

如果只做到了上述情况,可以说是一个成功的游戏节日,却不能说做好了文化传承,让游戏日报认可后一标签的原因是:《开心消消乐》的玩家因为游戏聊到了生活。

官方做了两个主要动作。其一是开启了“如果我有三消神力”的创作大赛,号召玩家打开脑洞想象,从投稿中能看到不少对现实生活题材的讨论。

例如博主“顾秋蓝”以三消神力来解决男女感情问题,包括吵架、分手、结婚等,“什么东西都可能成为感情的阻碍,如果有三消神力,就加速叠加让他们原地结婚”,因为“现实的问题可以慢慢解决,总要让爱情开花结果”。

其二是官方再次主动联系了在小红书上因爱玩《开心消消乐》火了的70岁奶奶,为她创作了单独的漫画表示感谢。如同这次开心消除节想要传达的一个理念“每个人都是自己生活中的神话”,奶奶就是很典型的一个代表,官方也希望奶奶的故事能感染更多用户。

再加上《开心消消乐》还在游戏中融入了微博好友助力获取奖励的功能,让更多玩家聚集到了微博平台,关注到甚至主动传播这些故事,引动了更多用户对现实的思考。

例如有80后谈及工作生活压力大,在失眠时玩《开心消消乐》而解开心扉的故事;有上学期间和男友玩《开心消消乐》,让游戏见证他们走入婚姻殿堂的美好回忆;也有生病焦虑丧失失望,在《开心消消乐》的陪伴下重新找回对生活热爱的过往。

“50岁阿姨自驾游”的一句话让游戏日报印象深刻,这位博主前半生过得并不顺意,后半生毅然选择了去感受真正的生活,她也会在闲暇时玩《开心消消乐》,对这款游戏她的理解是“游戏里消除的概念不就像是人生吗,通过努力消除障碍通关人生”。

与单纯让玩家了解传统文化故事相比,让玩家读懂故事中的精神内核,在游戏中感受到这种积极正向的人生态度,才能真正算得上是优秀的传承。

02

做“中国故事”,开心消除节如何再次升级?

开心消除节办了四届,从2021年的联动上美影,到2022年的敦煌飞天,再到今年的上古神话故事,三届都是在讲中国故事。

需要注意的是,2022年《开心消消乐》项目组在接受游戏日报采访时,就已经明确了“未来很长一段时间内都是围绕各种文化做深挖,结合不是流于表面的,而是能探索到更深层次的精神内核”,所以过去的一年除了开心消除节还有大量实践,包括联动京西皮影非遗文化园、故宫观唐、景德镇中国陶瓷博物馆、做国画科普周等等。

这些积累沉淀呈现在了今年开心消除节的设计上。

例如今年三大上古神话的选择不只是在预设现实热点,更是对创意与精神内核的把控。后羿射日宣扬突破自我,追求万物平衡之道;女娲补天基于造福众生的宏愿,内在是“达则兼济天下”的精神;大禹治水则强调疏通,用不懈的努力来攻克困境。

三者的内核统一,都是鼓励人们迎难而上,坚持自会“有如神助”。

当然更关键的还是今年开心消除节传递这些理念的路径:让场景与现代人的生活贴近,融入对社会发展的思考。

一方面,他们在用CG传递神话人物迎难而上精神时,真正切到了现代人正在面临的场景,例如后小羿,并没有前人后羿的壮硕身躯与力量,被外界言论打击而有些不自信,但“七小只”看到了他的长处,不用前人的方式,用自己的智慧制造火箭,一样能完成目标。这是在向年轻人传递新的一种思路:要迎难而上,但可以选择适合自己的方式来解决困难。

同时这段故事也在告诉玩家,总有人能看到你的优点,只要坚持积极向上的态度,总能找到同行者,而和团队一起去达成目标会事半功倍。

另一方面,他们在真切地关注《开心消消乐》的玩家,思考如何把优秀的文化理念有效地传达,所以能看到今年开心消除节,团队在尝试做主题征集活动,让玩家在畅想故事的过程中去理解三消游戏底层“破除阻碍,走向成功”的精神,并以有趣的方式感谢70岁奶奶,传递奶奶积极的生活态度。

总的来看,积累让《开心消消乐》团队有了还原中国故事的能力,而思考则让这个团队有了讲好中国故事的思路。

03

八亿用户的全民游戏,走向“新文化符号”

作为文化载体的游戏,越来越被社会关注,它能用更具表现力、更具趣味度的形式,传承优秀的传统文化,被年轻一代推崇。这既是游戏产业进一步发展的机会,同时给了有影响力游戏企业更重的责任,要承载什么文化,以及如何展现这些文化,需要企业重视钻研。

《开心消消乐》用开心消除节给出了一种答案:

首先是选择最有辨识度的优秀传统文化,因为它能触达更多的受众;其次结合现代社会思考文化内涵,从而找到真正需要该文化所承载精神的群体;最后是以全新的、目标群体能被触动的方式表达,呈现到玩家面前,做到有效传承。

这种路线,实际是在基于优秀文化,打造一系列的“新文化符号”。

《开心消消乐》上线10年,已经积累了8亿用户,在益智解谜赛道上,无论是下载榜还是畅销榜常年位居首位,且覆盖着各年龄阶段用户,具备着触达大部分国内游戏玩家的能力。在团队明确致力于传承中华文化,深挖精神内核的方向下,开心消除节的有效探索会成为一份加速剂,进一步释放这款全民级产品的社会价值。

下一年的开心消除节,《开心消消乐》又会有怎样的表现?我们拭目以待。

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