新希望琴牌“初心”蓝：抓住营销风口引爆品牌态度

2023-08-15 16:18·半岛都市报

【资料图】

这个夏天，引发所有人追随的色彩潮流是什么？是色彩丰富的“多巴胺色”。“多巴胺”在医学上来说，就是由人脑分泌的一种特殊物质能够影响决定情绪的快乐程度。简而言之，它就像一个“爽点”按钮刺激着大脑释放快乐，使人觉得轻松愉悦。

这个夏天，引发所有人追随的色彩潮流是什么？是色彩丰富的“多巴胺色”。“多巴胺”在医学上来说，就是由人脑分泌的一种特殊物质能够影响决定情绪的快乐程度。简而言之，它就像一个“爽点”按钮刺激着大脑释放快乐，使人觉得轻松愉悦。

线上线下合力用“初心蓝”拉动销量

1. 426.1万曝光！“酸奶显眼包”热搜话题，引发线上关注

乳制品品牌的传播，需要挖掘品牌与消费者能够产生共情的地方，因此，在此次新品品鉴会的传播策略上，新希望琴牌将目光落在品牌精神内涵的挖掘，以更为戳中用户情绪点的形式，打开消费者讨论的开关。并且在此次品鉴会前，用微博热搜、本地新闻公众号、小红书达人笔记作为预热前宣，用活动中的各种福利作为噱头，吸引更多年轻女性消费者前往品鉴会体验，并鼓励她们进行二创，现场发布小红书参与更多抽奖活动，也为后续长尾效应进行了铺垫。

2. 线下打造“天空之城”玩乐秀，吸引到店流量

在线下，初心零蔗糖酸奶联合本地最大的零售商利群集团打造的“玩乐秀”，在现场，蓝与白绘制的“天空之城”主题快闪店，包含“镜像世界”、“初心蓝海滨”、“创意酸奶墙”、“巨型酸奶瓶”等多个场景，吸引着过路的消费者纷纷自拍打卡；网红达人推荐的“初心0蔗糖酸奶”创意DIY，与各种美食搭配，让参与试吃的消费者大呼初心零蔗糖酸奶非但没有一丝酸涩、自带清甜如此美味。还有机器人快闪互动惊喜满满，参与初心盲盒机的抽奖，有机会获得路易威登包包、大牌美妆、写有初心语录的帆布包、户外必备的飞盘、独家限定的初心施华洛世奇项链让消费者忍不住持续在社交平台传播，让品牌声量持续裂变，完成“线上被吸引——线下去体验——线上再分享——吸引更多人”的营销闭环。

锁定“0蔗糖”健康赛道 初心酸奶“敢断糖”

作为本地有着69年发展历史的新希望琴牌乳业，以市场为导向，精准洞察到越来越多的消费者追求健康又美味的酸奶，力求“清洁标签”，越少添加越好。在代糖风波的影响下，适时推出此款初心“0蔗糖酸奶”，采用独家三维控糖技术，将天然菌种Aibi乳酸菌+乳糖水解酶+Demi90三者结合，通过水解乳糖释放牛奶的天然甜味，使初心酸奶在不添加蔗糖和代糖的情况下，自带清爽甜味，与市面上其他“零糖”酸奶产品形成明显区隔，是现有市场为数不多的“敢断糖”做到“无添加”的酸奶。

抓住营销趋势，初心0蔗糖酸奶口碑销量双丰收

初心0蔗糖酸奶借助新品品鉴会这一事件，用线上结合线下的营销手段将“初心蓝”推上了话题的新高度。不仅突破固有圈层，试图从现有的售卖渠道辐射用户群体形成社会共识，还通过构建兴趣内容，打造沟通场景彰显品牌态度，持续与消费者沟通、链接进而建立关系巩固“初心”的品牌认知，让“初心蓝”成为品牌记忆点，不仅是健康美味的味觉享受，更能够给消费者带来积极向上的情绪体验。相信在这一波双管齐下的营销下，如何选购“0蔗糖”酸奶，消费者心中自然有了清晰的答案。

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