时尚情报|二手奢侈品店进驻购物中心,优衣库再推联名款

2023-08-23 08:09:23 来源:第一财经

上海MUJIcom本月末停运

由于合作方提前结束合同,上海MUJIcom将在本月底正式停止运营。


(资料图)

MUJIcom是无印良品于2016年推出的便利店式零售店,在2020年引入中国市场,选址上海宝杨宝龙广场,不久前刚推出为期一个月的闭店优惠活动。这家店关闭后,MUJIcom在中国将仅剩下北京的一家门店。

与罗森、全家等便利店相比,MUJIcom的空间更大,具备更多的功能。除了销售区域外,店里还有餐饮空间、阅读休息空间和沙龙空间。不过,2020年连开两店后,MUJIcom就不再在中国市场扩张了。在日本,它推出了更靠近便利店概念的MUJI500,选址位于车站附近,7成左右产品售价低于500日元(约合人民币25元)

疫情后,无印良品在中国市场转型艰难,价格上失去优势,定位上也面临强劲对手。为此它多次下调价格,进一步挖掘下沉市场。作为转型的一部分,它还推出更为细分的概念,比如便利店、生鲜复合店,同时销售电动车,入驻美团外卖,并在北京和深圳分别开设酒店业务。

降价和转型投入的双重支出下,无印良品如今面临增收不增利的困境。2022年9月1日至2023年5月31日的3个季度内,其主营业务收入增长17.5%至218亿元,营业利润和“经常利润”却分别下跌8.7%和15.5%。

二手奢侈品店进驻购物中心

二手奢侈品市场开始进驻购物中心,抢占越来越多消费者的目光。

近期,广州、上海等地相继举办中古市集。重庆本月在解放碑商圈迎来今年第一场大型二手奢市集,粘合了周边的写字楼顾客以及游客群体。其主办方赶海市集是目前较为活跃的中古市集品牌,与大悦城、来福士等购物中心都有过合作。数据统计,目前全国约有43家购物中心引入了中古店铺。

二手奢侈品店进入购物中心意味着存量市场进军零售端。普华永道的数据显示,预计全球二手奢侈品市场2021到2027年年均复合增速将达到近13%。无论是国内还是国外,二手奢侈品与新品市场向来相辅相成,它可以帮助品牌方探索复古款式在当下的商业价值,引导及推动了一系列时尚单品的回归,比如迪奥的马鞍包和芬迪的法棍包。

不过,在一些社交评价网站,某些热门商圈二手奢店铺的排名甚至超过了奢侈品牌直营店。在奢侈品市场陷入缓慢增长的阶段,品牌方如果不能对二手奢进行妥善布局,不但很难从中获利且极有可能被反噬。

优衣库推出联名新系列

尝到设计师联名合作的甜头后,优衣库即将推出新系列。

9月15日,它将联手英国设计师克莱尔·维特·凯勒(Clare Waight Keller)发售UNIQLO : C系列。凯勒曾先后担任蔻依(Chloé)和纪梵希(Givenchy)的艺术总监。这也是优衣库首次与高定品牌的设计师合作,产品涵盖格纹外套、羽绒服、针织衫等适合日常通勤的30件服饰。

C系列与优衣库之前推出的U系列和+J系列类似。U系列是与勒梅尔(Lemaire)创意总监克里斯托弗·勒梅尔 (Christophe Lemaire)合作的更贴近主线系列的日常款;+J系列背后是吉尔·桑德(Jil Sander)的简约时尚。值得注意的是,售价99元的小挎包成为爆款后,优衣库在配饰领域建立自信,本次也将在新系列中推出素皮款小挎包。

收缩时期,物美价廉的平替款更迎合当下消费者的理性心理,这使得优衣库近年的联名系列表现不俗。在其上个月发布的2023财年第三季度财报中,中国业绩大幅度回升,综合收益较上年同期增长23.8%至6761亿日元(约合人民币349.65亿元),中国内地同店销售净额增长超40%。

七夕能否拉动消费

相比端午、中秋等传统节日,寓意爱意的七夕更易绑定“浪漫经济”带动消费,其中尤以美妆、珠宝、服饰类的成绩突出。

今年,更多的奢侈品牌蓄势以待,发布大片和节日限定款,瞄准礼赠消费及悦己消费。七夕前夕,古驰在京东开出旗舰店,推出成衣、手袋、配饰等一系列节日单品。宝格丽推出粉色蓝宝石镶嵌的项链以及粉色手袋,特别款女表的表冠则镶嵌粉色红碧玺,延续这个夏季的“粉色浪潮”。路铂廷也在本月初官宣虞书欣为品牌大使,带货意图明显。

天猫奢品预计,今年七夕前将有超过1000个节日限定款新品或尖货发布,去年同期为800余款。而根据日前京东消费及产业发展研究院发布的《七夕消费观察》,64%的女性期待在七夕收到礼物,同时很多女性喜欢购买的商品本身就具有礼品属性——奢侈品包袋、眼霜、美妆礼盒销量环比增长都超过110%。

除了扎堆发售新品、限定款,奢侈品牌也与快递公司合作,让爱意“不冷却”。比如七夕这一周,上午11点前在古驰天猫旗舰店下单,上海、杭州及苏州的大部分地区可享当日送达服务。

(图片来自大众点评、品牌)

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